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AdTime:OTT,数字浪潮崛起的新力量

  客厅的互联网革命,不单是一个屏幕,更是代表了新兴的互联网模式、高品质的内容以及更好的观看体验的价值聚合,互联网和电视的融合让电视的价值得到增强。

  11月22日,AdTime受邀出席第二届“世界电视日”中国电视大会“2016第四届中国互动营销趋势论坛”并带来OTT的趋势分享《OTT,数字浪潮下的新力量》

  OTT,一直被称为将用户拉回客厅的媒体渠道。OTT用户区别于互联网用户的一个差异点就是家庭收看习惯。更低的价格走向,更高的产品配置,更完善的内容汇聚,成为OTT打开市场的核心优势。据多家权威数据显示,传统电视人均每日收视时长日渐缩短。但从中国电视终端的销售数据来看,电视终端销售状况仍在逐年攀升,不同的状况是销售渠道售卖的终端智能电视占比越来越大,已然威胁到传统电视的发展。区别于传统的DVB,OTT TV主要是通过网络媒介进行视频的观看。例如,由于OTT TV后端点播更有频道细分,满足不同用户观看需求,更多智能电视用户尤其是智能电视消费主体的80后人群正在使用视频点播功能……互联网电视内容各类节目日渐丰富,在创新体验和丰富优质内容的双重吸引下,电视受众正在从传统电视向OTT终端转移。迄今为止,互联网电视TOP30优质资源综合覆盖率高达87%;2016年互联网电视新节目以其量大、独特且与传统电视有很大的差异性,与传统电视形成互补,圈住更多用户……如今,用户消费及观看电视习惯已经培养将近成熟,互联网电视已是大势所趋。

  整个互联网电视产业格局已经逐渐清晰,OTT是数字浪潮下崛起的新力量。

  从营销层面来看,如今,联合利华、宝洁在内的世界级广告主在回归电视大屏,OTT大爆发成为必然。AdTime认为,智能电视营销让平台、终端、品牌主、用户实现多方共赢,并且在数字营销生态中的占比越来越高,带动整个电视产业的价值升维。

  AdTime自2013年推出AdSmart互动电视广告平台以来,在智能电视营销领域全面推动智能电视广告投放的普及,用核心技术和资源优势助力整个智能电视营销行业的发展。经过几年时间的积淀,通过优质的服务经验及深刻的行业洞察为行业贡献价值。据悉,AdTime打造的AdSmart互动电视广告平台覆盖了国内外最强势的新型电视媒体资源,与海信、创维、康佳、长虹、TCL、乐视、小米、优朋普乐等十余家国内主流智能电视厂商、电信IPTV、数字电视以及ICNTV达成战略合作。AdSmart是电视新网络生态广告系统,由智能电视前端的“开机广告”,到后端影视点播“菜单贴片广告”组成,它打通了智能电视、IPTV、数字电视三大互动电视资源,覆盖优质目标消费者,为品牌广告主赢得“第一提及率”。

  AdTime&一汽丰田·卡罗拉智能电视营销案

1.76复古传奇例斩获2016年度中国互动营销学院奖之传播类优秀案例奖

  AdTime助力一汽丰田·卡罗拉打造的“未来·先享”智能电视开机广告,为建立更符合30~39岁的男性人群认同、吸引认购的连接,智能电视的优质普及则带来更多下一步传播爆发的可能性,AdTime以未来感&双擎为主要创意点,吸引目标人群关注一汽丰田品牌,不但对品牌构建了包含知名度、立体形象,更是高效曝光,也助力品牌好感度的提升。

  跨屏联动时代,智能电视营销完美绽放。AdTime利用自身先进的技术搭建起了一整套跨屏生态系统,为广告主进行智能电视投放带来实际价值。可利用监测同源WIFI下的设备状况进行配对,给用户提供更贴近需求的产品导购,也为广告主找到更精准的投放人群。同时,AdTime也与三大数据运营商携手合作,为其提供运维服务,推出OTT整合系统,更精准的探测消费者的行为习惯、喜好,更细致的实现时间伴随的跨屏营销广告策略。

  OTT,这种新的“媒体渠道”为数字营销带来新生,同时也会萌生新的力量。我们拭目以待,智能电视营销带给我们的生活和广告更多新的变化。

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